20 iul. Semne care ascund probleme reale
Unele rezultate pot parea bune atunci cand sunt privite separat. Traficul creste, website-ul apare pentru mai multe cautari sau o campanie aduce mai multe click-uri. Aceste schimbari pot fi incurajatoare, dar nu ofera intotdeauna o imagine completa. Uneori, evolutia unui indicator poate atrage atentia asupra rezultatului imediat si poate lasa in plan secund alte aspecte care merita analizate.
O companie interesata de optimizare SEO pret poate lua in calcul costul atunci cand analizeaza o posibila colaborare. Din perspectiva noastra, acesta este doar unul dintre elementele care merita discutate. Situatia website-ului, amploarea proiectului, obiectivele stabilite si activitatile necesare pot influenta modul in care este construit un serviciu si, implicit, investitia asociata acestuia.
Datele pot fi mai utile atunci cand sunt privite impreuna. O crestere a traficului sau o pozitie mai buna in Google reprezinta repere importante. Totusi, fiecare poate spune doar o parte din ceea ce se intampla. Analiza mai multor indicatori poate scoate la iveala diferente care nu sunt evidente la prima vedere.
Un rezultat bun nu spune intreaga poveste
O afacere poate apela la servicii SEO pentru a sustine vizibilitatea site-ului in rezultatele organice si obiective relevante pentru activitatea sa. In proiectele pe care le gestionam, traficul este unul dintre reperele pe care le putem urmari, dar il privim in relatie cu alte informatii. Luam in calcul si paginile accesate, cuvintele cheie care genereaza vizite si actiunile realizate ulterior. In acest fel, evolutia numarului de vizite poate fi inteleasa intr-un context mai larg.
De exemplu, o pagina poate primi mai multe accesari fara ca aceasta crestere sa se reflecte in aceeasi masura in solicitarile primite. O alta poate castiga vizibilitate pentru cautari care au o legatura mai slaba cu oferta companiei. Astfel de situatii nu indica automat o problema, dar pot justifica o privire mai atenta asupra datelor.
Un proiect de creștere a vizibilității prin SEO magazin online, de exemplu, poate presupune urmărirea unui număr mare de categorii, produse și pagini care au roluri diferite. Unele dintre ele pot atrage mai multi vizitatori, in timp ce altele pot avea o importanta mai mare pentru obiectivele comerciale ale magazinului. Din acest motiv, rezultatul general poate fi completat prin analiza modului in care vizibilitatea si traficul se distribuie la nivelul website-ului.
Cateva exemple arata de ce acelasi rezultat poate avea nevoie de informatii suplimentare:
| Semn observat | Ce poate merita verificat |
| Numarul vizitatorilor creste | Ce pagini si cautari contribuie la evolutie |
| Unele pozitii se imbunatatesc | Cat de relevante sunt expresiile pentru oferta |
| O pagina primeste multe accesari | Ce fac utilizatorii dupa ce ajung pe aceasta |
| Vizibilitatea este mai buna | Cum evolueaza paginile importante pentru business |
Unele schimbari se observa abia in timp
Nu toate dificultatile apar prin modificari bruste. Unele pot deveni vizibile treptat: o pagina importanta pierde cateva pozitii, anumite tipuri de continut atrag mai putin interes sau raportul dintre trafic si solicitarile primite se modifica. O singura variatie poate avea numeroase explicatii, motiv pentru care evolutia in timp poate oferi un context suplimentar.
In proiectele pe care le gestionam, putem urmari mai multe directii pentru a intelege mai bine astfel de schimbari:
- Compararea perioadelor: intervalele mai lungi pot arata daca o schimbare este temporara sau se mentine
- Urmarirea paginilor importante: rezultatele generale pot fi bune, chiar daca unele pagini evolueaza diferit
- Observarea modificarilor din website: continutul nou sau schimbarile tehnice pot avea legatura cu diferentele din date
- Raportarea la contextul extern: sezonalitatea, concurenta si comportamentul de cautare pot influenta evolutia rezultatelor
Privirea evolutiei in timp ne poate ajuta sa evitam concluziile trase dintr-o singura schimbare. Unele variatii pot fi temporare, in timp ce altele pot reprezenta un motiv pentru a analiza mai atent o anumita zona a website-ului.
Rezultatele au sens in raport cu obiectivele
Aceeasi valoare nu are neaparat aceeasi importanta pentru doua companii. Un business poate urmari cresterea numarului de solicitari, altul poate acorda mai multa atentie vanzarilor, iar pentru o companie aflata intr-o etapa diferita poate conta vizibilitatea unei anumite categorii de servicii. De aceea, obiectivele stabilite in cadrul proiectului ne ofera un reper pentru alegerea indicatorilor pe care ii urmarim.
In acest context, cateva diferente pot ridica intrebari utile:
- Paginile secundare atrag o parte importanta din vizite, iar cele prioritare au o prezenta mai redusa
- Unele surse de trafic aduc multe accesari, dar contribuie diferit la obiectivele stabilite
- Anumite rezultate se imbunatatesc, in timp ce alti indicatori relevanti raman relativ constanti
- Performanta variaza intre categorii, servicii sau segmente ale website-ului
Aceste diferente nu reprezinta, prin ele insele, dovada unei probleme. Pentru noi, ele pot functiona mai degraba ca puncte de plecare pentru o analiza prin care incercam sa intelegem mai bine de unde provin rezultatele si ce legatura pot avea cu prioritatile companiei.
Imaginea completa conteaza mai mult decat un singur indicator
Rezultatele pozitive sunt importante, dar pot deveni mai usor de interpretat atunci cand intelegem de unde provin si ce rol au pentru business. In loc sa ne bazam pe o singura cifra pentru a evalua evolutia unui proiect, putem privi mai multi indicatori si relatiile dintre acestia.
In colaborarile noastre, incercam sa punem aceste informatii in context inainte de a trage concluzii. Un rezultat bun poate fi un semnal pozitiv, dar este util sa intelegem si ce se afla in spatele lui, cum evolueaza in timp si in ce masura are legatura cu obiectivele stabilite pentru proiect.